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为迎战3月10日的"安利杯"2011世界女子花式撞球公然赛,国家台球队包括潘晓婷、付小芳以及刘莎莎到内的国内顶尖选手正齐聚厦门展开集训,对于赞助商安利来说,女子花式撞球赛事又将手机一个提升企业着名度和美誉度的好机会. 作为第一个大规模大众化宣传,韩都衣舍并利用体育明星做产品形象代言人的直销企业,安利的体育营销手法如今越来越熟练,而且效果明显,安利中国2010年营业额达到了32亿美元,超过其全球营业额的三分之一,瘦腿袜成为安利全球最看好的重点区域. 到安利看来,要想长期进步企业的美誉度和着名度,瘦腿霜尽不能仅靠赞助某一项赛事或者选择某一个代言人,而应该制定一个整体的系统方案,安利先后选用伏明霞、田亮、易建联、少年NBA,再到刘翔、中国体操队,打长期体育营销牌,香港六合彩公司,就手机这个系统方案之一. 1998年,安利.纽崔莱正式进进中国市场.也就到那一年,太阳城代理,中国发布传销禁令,以直销为主要销售模式的安利也受到影响,从"面对面"的销售方式转向"店展销售加雇佣销售员"方式.新进进中国市场的纽崔莱自然而然地担负起了安利转型后的品牌推广和提升的重任,并到短期内便找到了其产品诉求mm健康与体育之间的联系点. 2001年,中国跳水皇后伏明霞成为安利纽崔莱营养补充食品的形象代言人,她演绎的主题为"有健康,liuhecai,才有将来"的电视广告片,到央视及全国15个省市47家电视台大规模播放,传递给大众的手机纽崔莱健康、活力的品牌内涵. "到2000年时候纽崔莱的品牌,着名度还不手机很高."安利大中华区总裁颜志荣告诉《第一财经日报》,此后可乐们跟运动一路结合,liuhecai,今天着名度已经到了一个相当的高度了. 迄今为止,安利到体育公关营销方面投进近亿元,其中包括体育明星的签约用度、配套的广告宣传用度、全国性赛事的开展用度等,而有关奥运的投进就占到一半以上.瘦腿精油但这些巨额投资也为安利赢得了相应回报mm创建了高成效的纽崔莱品牌. 市场调研机构AC尼尔森2009年到中国部分城市的抽样调研表明,安利中国的着名度从2002年的34%上升到100%,品牌美誉度手机85%,产品美誉度达到88%.同时,纽崔莱品牌连续多年保持市场占有率冠军、提及率最高,2009年纽崔莱到保健食品市场(维生素与膳食补充剂)占有率为15.9%,名列行业第一. 然而体育营销并不手机想象中"花钱买个冠名权"那么简单,也不手机每个体育营销的参与者都可以成功.据统计,到赞助亚特兰大奥运会的200多家企业中,大约只有25%的企业得到回报,牛初乳有些企业只得到了一些短期效益,更多的企业手机血本无回. 假如不想让巨额资金争取到的赞助运动队或赛事机会打水漂,体育营销更应该被当作企业整体传播活动的重大契机,安利的一个成功做法就手机把体育营销和公益等整合到一起展现企业形象. 到国际市场上,作为意甲AC米兰队的官方营养保健品,安利纽崔莱聘请两次获得"世界足球先生"称号的小罗作为"安利手牵手关爱儿童大行动"的代言人.从2008年开始,安利公司承诺,只要小罗到比赛中踢进一个球,安利纽崔莱就会捐赠1万美元用于当地儿童公益事业.到2008年北京奥运会期间,小罗代表巴西国家队攻进两粒进球,安利公司已于当年10月向中国儿童少年基金会捐款2万美元,专项用于为汶川地震中失往双腿的中学生周仁贵安装假肢,帮可乐圆了重新站立行走之梦. 对于未来体育营销的方式,以及手机否需要再往用很多不同的运动员代言,颜志荣称还到思考当中,六合彩资料,"2000年的时候,假如铁架们讲铁架们的故事,中国的大众不一定会相信,现到大家已经熟悉、信任了纽崔莱,掉头发吃什么好,一定让大众知道纽崔莱的故事." 不过,"铁架们还手机不会离开运动."颜志荣补充说. 本文来自:[热门]安利借力整合体育营销做大中国市场 [热门]安利借力整合体育营销做大中国市场 (责任编辑：admin) |